Marcas de lujo como Louis Vuitton y Moet aparecerán en la parrilla de Fórmula 1 a partir del próximo año después de que Liberty Media acordara una asociación global de 10 años con LVMH que podría valer mil millones de dólares.
El acuerdo comenzará a partir de la temporada 2025 y contempla las marcas de LVMH involucradas en hospitalidad, activaciones y ediciones limitadas, fortaleciendo la presencia ya presente de la compañía en la F1.
La marca de relojes TAG Heuer reemplazará a Rolex como socio oficial de cronometraje del deporte, una medida que pone fin a una asociación de 12 años con la compañía suiza y que tampoco afecta el acuerdo actual de TAG con Red Bull o el Gran Premio de Mónaco.
La relación entre la F1 y el conglomerado LVMH floreció el año pasado cuando la marca Moet Hennessy de la compañía patrocinó el Gran Premio de Las Vegas de 2023, una carrera promovida por los propios propietarios de la F1 Liberty.
“LVMH y Fórmula 1 son dos marcas globales que constantemente traspasan los límites de la creatividad y la innovación, los valores fundamentales de Liberty Media”, dijo el presidente de Liberty, Greg Maffei.
“Estuvimos encantados de trabajar con una de las Casas LVMH durante el Gran Premio de Las Vegas el año pasado y ahora ampliar nuestra relación con el Grupo al convertirnos en un socio global.
“La oportunidad de ampliar nuestros acuerdos comerciales es emblemática de la visión que tenemos para la Fórmula 1 a medida que la empresa continúa desarrollando su plataforma. Esperamos trabajar con Bernard y Frédéric Arnault en los próximos años.
Moet & Chandon fue anteriormente el champán que se rociaba en las celebraciones del podio de la F1 en la mayoría de las carreras y es probable que regrese bajo el nuevo acuerdo, aunque no está claro dónde se integrarán otras marcas de lujo bajo los auspicios de LVMH, como Louis Vuitton. .
Al anunciar el acuerdo, la F1 confirmó que los detalles se confirmarían en el nuevo año, y el presidente Stefano Domenicali elogió una asociación “histórica” entre las dos marcas.
“Nuestro deporte se basa en la búsqueda incesante de la excelencia, un valor que también está en el corazón de LVMH, por lo que estoy encantado de anunciar que esta asociación histórica comenzará en 2025”, dijo.
“A medida que la Fórmula 1 continúa su crecimiento global, atrayendo audiencias nuevas y más diversas, la fuerza y la escala de LVMH lo convierten en el socio ideal con el que trabajar mientras buscamos mejorar continuamente la experiencia de nuestros fanáticos y la herencia de nuestro increíble deporte. .”
Con las afirmaciones de que la tarifa anual por tener una gran cantidad de patrocinadores a bordo aumentará a 100 millones de dólares, el acuerdo valdría una suma potencial de 11 cifras para la Fórmula 1.
Se trata de la última apuesta deportiva de LVMH, que también ha firmado acuerdos de patrocinio con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, la Premier League, la Copa Mundial de la FIFA y la NFL.
Bernard Arnault, Presidente y Director General del Grupo LVMH, añadió: “Las personas, la búsqueda de la excelencia y la pasión por la innovación están en el corazón de la actividad de nuestras Casas y de la Fórmula 1“, declaró Bernard Arnault, Presidente del LVMH. Grupo.
“Tanto en el deporte del motor como en la moda, la relojería o los vinos y bebidas espirituosas, cada detalle cuenta en el camino hacia el éxito. Tanto en nuestros talleres como en los circuitos de todo el mundo, es esta búsqueda incesante de superar fronteras lo que inspira nuestra visión, y este es el significado que queremos darle a esta gran y única asociación entre la Fórmula 1 y nuestra Banda. »
